美國(guó)《酒與酗酒》雜志發(fā)表的一項新研究指出，在影視廣告裡(lǐ)對(duì)飲酒鏡頭的描繪可即時(shí)影響到人們飲酒的量。荷蘭和加拿大的科學(xué)家對(duì)80名年齡在18~29歲的男性作了随機分組研究，發(fā)現他們看到有飲酒特寫鏡頭的電影和廣告後(hòu)會(huì)伸手拿瓶啤酒或紅酒來喝，與看一般的電影和廣告相比，每人平均多喝1.5瓶酒。

　　研究精神病理學(xué)的拉特格·恩格斯教授指出：“電影和廣告的飲酒鏡頭不但影響到社會(huì)上人們對(duì)飲酒的态度和規範，而且還(hái)會(huì)對(duì)好(hǎo)酒之徒産生暗示，激發(fā)其對(duì)飲酒的渴望，進(jìn)而引發(fā)飲酒行爲。例如，當你看到某個牌子的啤酒廣告後(hòu)，你也許會(huì)在下次逛超市的時(shí)候買一些這(zhè)個牌子的啤酒，但是你可能(néng)當時(shí)就(jiù)已不由自主地沖去冰箱取出一瓶啤酒喝起(qǐ)來。”他補充說(shuō)，這(zhè)項研究目前還(hái)不可能(néng)證明觀看飲酒鏡頭是否會(huì)影響人們長(cháng)期的行爲，但是這(zhè)能(néng)表明人們看這(zhè)些鏡頭越頻繁，飲酒就(jiù)會(huì)越多。

　　如果相關研究也支持上述結果，那麼(me)意味著(zhe)公共政策有可能(néng)需要調整。研究人員表示，禁止酒類廣告的措施可能(néng)會(huì)減少飲酒，“雖然我們不能(néng)禁止電影中的飲酒鏡頭，但是可以提醒觀衆，特别是家長(cháng)們，某部電影含有飲酒的鏡頭，會(huì)直接引起(qǐ)飲酒的行爲。”